新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，在这种冲击下，传统走上了媒体融合转型的道路，随着融合变革热潮的兴起，新广播市场也随之形成。广播从传统收听走向多终端多渠道收听，从声音内容到图文视频内容，从传统广告营收到融媒体变现。广播人目前所探讨的音频内容生产与融媒体变现等话题，归根结底核心仍是“用户”。广播经营要寻求发展，便应了解用户特点、用户行为，实现用户运营。
一、新广播音频用户规模及特点1
新广播音频用户规模
近十几年来，有三大因素影响着广播音频市场变化，一是自年起中国汽车保有量高速增长；二是自年起，智能手机快速普及，中国手机网民数量不断增长；三是近几年车联网的兴起，预计从年至年，中国车联网用户规模将稳步上升，到年，车联网用户有望超过3.5亿。
据赛立信调查数据统计，年至年，中国广播听众规模都维持在一个较为平均的水平，至年年末，广播听众规模约为6.62亿，甚至呈现出略有下滑的态势。但在车载听众规模方面，可以看到，尽管广播整体听众量略有下滑，车载听众数量却在逐年递增。另一方面，中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，年中国网络音频用户规模达4.9亿，为行业的发展注入了源源不断的活力。
图1-年中国广播听众规模（亿）
数据来源：-年全国受众基础调查，赛立信媒介研究
由此可见，目前广播的用户主要分为两大群体：车载收听用户和移动互联网平台用户，前者是广播媒体需要去重点维系的用户，后者则是需要想方设法将“网络音频用户”转化为“广播音频用户”，这是广播人未来都应
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