企业如何布局在线音频的有声化营销

本文转自：央广网在线音频市场近年迎来了高速发展，随着受众需求的增加与技术的创新，在线音频内容消费逐渐向多元化和垂直化方向不断延伸，由此也给企业带来了营销机会。在线音频市场发展现状与内容分析从年4月开始，“耳朵经济”全网渗透率一直稳定保持在80%以上，在线音频市场已迈进成熟期，内容消费产业链呈现出体系化的特征。经过20年的孕育，“耳朵经济”市场已经拥有了庞大的受众基础、广阔的市场空间和极高的商业潜力。随着在线音频市场的不断成熟和用户需求的不断增加，目前有声平台已经衍生出了音乐、有声书和脱口秀等多个内容类型频道，有声剧也日益专业和精品化，为文化IP的开发树立了全新路标。在需求和技术的不断推动下，音频制作工业化水平不断提升，各平台也十分注重创作者生态的保护，音频市场内容生长土壤呈现良性状态。在线音频市场消费用户行为洞察·使用粘性高、范围广有声市场用户主要为有高消费能力的一线及以上城市的年轻男性，他们对音频软件的使用粘性很高，主要用音频来满足娱乐需求。在所有音频用户中，超七成同时拥有3个以上的软件，大部分用户不局限于同一个音频软件的使用，不同软件切换使用是常态，新闻和有声书等是他们收听音频内容时的主流选择，·愿意为优质内容付费内容资源、音质和平台会员的订阅价格是他们选择音频平台时最重视的三个点，60%的用户有过付费经历并且具备较高消费能力，他们对优质内容的消费欲望十分强烈。在这样的消费驱动下，优秀内容的创造者也有了更多更好的发展机会，企业的内容营销也将开辟新渠道。·广告植入包容性高对于有声内容中的广告植入行为，超六成的用户表示可以接受，有10%的用户听到质量高的广告时甚至会反复收听，对于品牌的定制内容他们也有着较高的接受度，对品牌定制活动更是有很大的

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