索福瑞媒介研究(CSM)日前发布了《后疫情时代的广播收听与音频发展盘点》,一项项亮眼数据表明,后疫情时代的广播仍然充满活力,凭借创新发展,在移动互联网的助推下“焕发新生”。
后疫情时代的声音传播大数据
收听时长:超分钟
数据显示,年人均每日收听广播/音频的时长超过分钟。其中,收听广播和点播有声内容的时长达到10分钟,收听广播直播流的时长达到56分钟,收听点播有声内容的时长达到47分钟。
△广播/音频收听时长
智能终端收听率:66%
音频APP正随着智能设备的普及逐渐渗透到人们的日常生活中,数据显示,通过手机等智能终端收听广播和音频占收听总量的66%,凸显出音频内容的伴随性特点。
音频用户增长:11.9%
手机音频用户规模整体进一步增长,同比增幅达到11.9%,已占广播受众的22.6%。其中,涨幅 的为45岁以上的中老年群体,可见移动音频APP已成为撬动“银发经济”的关键之一。
△手机音频用户在广播受众中的渗透率
△不同年龄段的手机音频用户渗透率
后疫情时代的广播收听特点
从收听场景来看,
◆居家收听:依旧处于高位
年,居家收听率已恢复到疫情前水平
◆车载收听:随着疫情得到控制而强势回升
车载收听率较年上涨1%◆移动收听:涨幅明显,潜力巨大
疫情加速了在线收听广播等移动收听方式的兴起
从内容来看,新闻、交通和音乐是拉动收听的“三驾马车”,其中新闻类频率收听率 ,并保持稳步提升态势;交通类频率在后疫情时代恢复态势良好;音乐类频率已实现连续三年增长。
“台网共生”的媒体融合推进
目前,广播媒体已经形成了“FM直播流+APP电台直播+APP非电台直播”的“台网共生”大广播、大音频格局,不同收听媒介呈现出差异化的蓬勃发展态势,电台直播仍是听众的主要收听方式,占比达到54%。
△“台网共生”大广播、大音频格局
△电台直播及非电台直播人均收听时间占比
■电台自有APP蓬勃发展
广播电台践行媒体融合、移动优先战略,纷纷造船出海,通过打造自有音频APP进*移动互联网和新媒体领域,以中央广播电视总台音频客户端云听APP为代表的各类移动音频APP用户数量不断攀升,用户粘性日渐提升。
■新媒体平台成为传播新领域
以移动音频平台、
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