提起网易云音乐，就不得不提互联网上流传甚广的“网抑云”梗。这现象一方面说明大众对于音乐的喜爱，热衷于用音乐这种艺术形式安抚脆自己的情绪，缓解焦虑的神经，而这一趋势通过近年来音乐市场的不断增长不难看出。
另一方面又说明网易云音乐不仅在产品上非常出色，也渐渐成为了大众安放自己精神的独特文化社区。任何产品自诞生之日起就被赋予供人方便这一意义，难以脱离工具属性，但最终可以形成独特文化符号的产品则少之又少，而网易云音乐就是其中之一。
（配图来自Canva可画）
耳朵经济的崛起
网易云音乐成立于年，短短几年时间里就已经成为国内最受年轻人喜爱的在线音乐平台之一。网易云音乐通过发现与分享音乐奠定了平台基础，又在此之上依托独立音乐人、UGC内容、云村社区，为用户打造出了具有独特社区属性的音乐平台。目前来看网易云音乐的用户年轻化特点显著，年90后用户占比高达89%。
经过多年运营网易云音乐已经具备成熟的市场价值。网易云音乐的收入主要来自在线音乐服务和社交服务这两大版块，其中，在线音乐服务收入包含会员、广告、数字专辑和单曲销售、转授权。社交娱乐服务主要为直播服务，收入来自虚拟物品销售。年，在线音乐服务和社交娱乐服务及其他业务收入分别占比为54%、46%。
营收和利润也在社交娱乐的驱动下高速增长。网易云音乐的营收在年实现了%的增长率，订阅付费占在线音乐收入比也在逐年提高，在年达到了61%。直播收入占社交娱乐收入比重由年的3%上升至年的99%。净亏损也由年的-%收窄至年的-12%。
如今网易云音乐取得的成就也是在不断发展中积累起来的。网易云音乐在移动音乐领域起步较晚，最开始以歌单功能切入音乐赛道。由用户自创歌单，主打发现、分享的乐趣，得益于有趣的歌曲评论形成了良好的社区氛围，最终吸引更多有“共鸣”的年轻人加入其中，社区建设也成了网易云音乐主打的重点工作。
行业变迁在即
目前的在线音乐市场主要分为内容方、服务方和用户三大部分。从产业链条来看，中游的音乐服务方需要通过授权或者购买的形式从上游内容提供商处获得版权，而下游用户主要通过付费会员、单曲购买、付费专辑的形式向中游音乐服务方付费。
首先，和国外相比中国音乐版权的市场集中度较低。根据艾瑞数据，年全球音乐曲目近90%来自三大唱片公司。而中国有超50%曲目的音乐版权分散在环球、索尼和华纳三大唱片公司以外的独立音乐人、工作室及其他唱片公司。主流音乐平台播放曲目中超80%来自三大唱片公司以外。
其次，国内市场的版权分发机制相对混乱。除版权服务商可提供版权外，唱片公司和独立音乐人也可以直接向下游服务提供商授权。目前中国的音乐内容供应市场开始呈现出去中心化的趋势，近两年音乐服务方靠自身互联网的实力开始整合上游产业链，比如音乐人可以绕过唱片公司，直接把作品上传至平台。
来看，一味的追求 版权只会产生恶性竞争。在年时，广电总局表示各音乐平台购买音乐版权时要避免签 协议。目前唱片公司已经选择与多家音乐平台合作。随着 版权时代的结束，深挖和提高用户价值，挖掘更多元的商业变现形式将成为未来发展的重要方向。
小众市场的细分运营
截止年12月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量相当，都为万首。与海外主流音乐平台Spotify万首曲库相比，有小幅差距。对比独立音乐人曲库，网易云音乐平台为万首，腾讯音乐为万首。从腾讯音乐与Spotify曲库数量来看，近年来，国内外主流音乐平台曲库数量逐年增速扩张。
一方面网易云音乐通过培养独立音乐人以及锁定部分头部歌手版权方式，形成平 特调性。在“网易云音乐Top30华语歌手”中，网易音乐人占比为47%。从音乐风格来看，网易音乐人民谣风格居多，说唱风格音乐人有上升趋势。在“年网易云音乐数字专辑销量Top20”的歌手中，网易音乐人有2人，有 发售50%。
另一方面网易云音乐形成以歌曲为主，连接UGC内容和兴趣小组，形成有效互动的社交氛围。网易云音乐培养并增强用户兴趣，形成“培养用户-需求用户-购买”的付费机制。基于兴趣的差异化“用户标签”，为各种品味用户找到“共鸣”，增加客户留存率。根据Fastdata数据，网易云音乐用户社区参与度 。截至年10月，网易云音乐用户社区参与度达到25.9%，QQ音乐为5.7%。
来看，迎合年轻人多元化、小众品味是未来发展趋势。年轻人成为音乐平台主力*，根据艾瑞咨询，25岁以下用户偏好二次元与说唱、嘻哈；26-35岁的用户曲风偏好多样化，涉及类型分布更均匀。独立音乐人可以帮助平台留存特定音乐人听众群体，拓宽长尾用户价值，满足多元化需求。
强敌环伺如何突围？
如今中国的在线音乐市场“一超一强”格局显著，腾讯音乐一家独大，网易云音乐居于第二。年7月，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并成立新的音乐集团也就是腾讯音乐娱乐集团。CMC旗下包含酷狗音乐、酷我音乐等。除此之外还有短视频平台对网易云音乐构成的威胁。
一方面在线音乐平台使用时长受短视频挤压，用户使用时长有所下降。快手和抖音的崛起在侵食着音乐平台市场，年轻用户甚至中年用户开始热衷于刷抖音，包括最近崛起的
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