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两位有声阅读主播的日常生活上千人竞争一个

来源:在线收听 时间:2023/6/8

浙江24小时-钱江晚报记者马黎通讯员杨琳惜

上周末,刚从首届长三角文博会回到杭州的徐恋发现,当下三省一市很多出版、内容平台都在向有声市场发力。

“现在社会节奏快,碎片化阅读越来越普遍,有声书就是一个很好的满足不同场景阅读需求的产物。”徐恋是博库网络有限公司新媒体中心经理,她这样描述自己的发现。

徐恋所在的博库网络有限公司,是浙江本土的有声阅读的先行者,它已经开始获取立体化阅读红利。

它的市场蛋糕有多大?来看看这几组数字——

年,知识付费的崛起带动了有声阅读市场向规模化发展,同期增长48.3%,市场规模总量达到29.1亿元。

年,有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%,超过之前31亿元的预期。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务,更是贡献了约10亿元的收入规模,成为了推动市场增长的中坚力量。

语音合成、情景识别、内容付费,多元化的用户体验开辟了新兴阅读市场,培养起了年轻一代的知识消费习惯,连喜马拉雅FM联合创始人余建*都感叹,“随着科技的发展,我们越来越明显地感受到,声音正在回到舞台中央。”

视觉中国供图

“到目前,平台上参与的人数,包括签到、阅读的人数,有声书都是破万的。”徐恋说起今年双十一的一个活动,毕淑敏的新书《南极之南》,“我们提前向她约了录音,作者本人以音频的形式进入到有声书中,分享了她写这本书的出发点,想呈现传递的东西等等,还空降社群,与粉丝进行互动,参与人数在3万左右。”

目前,整个行业表现出对有声市场的投入加大。有声书以更低的门槛,让更多用户加入到阅读行为中去。徐恋说,这也是博库的一个发展目标,“希望平台里的用户能沉淀下来,认认真真地进行一些阅读。”

一个人和几个公司合作

冷冰冰的合成音自然满足不了用户们的需求。于是,“最”悦耳动听的声音被各种平台紧急寻找。

那些为我们“读“书的人,到底是怎样的群体?

徐恋说,博库选择的主播一般有两种,一是比较专业的主持人;还有是对这方面有兴趣爱好,进行声音产出的素人。

与博库合作、录制“好书共读”栏目的主播张扬,是内蒙古通辽广播电视台的主持人。在自己的本职工作之外,他还有三个稳定合作的公司,分布在浙江、深圳、北京,兼职录制有声书及其他音频内容。

在张扬看来,有声书市场在逐渐趋于成熟,也有更多人走入到这个行业当中,既有正职的电台电视台主持人,也有非科班出身但声音条件非常好的主播。因为基数庞大,竞争非常激烈。

“我合作的三个公司,他们拥有的全职、兼职主播就不下一万个,所以你的声音不是每次都能被选中的,几百甚至上千人去竞争一个单子,都很正常。”

在配音圈小有名气的默冉,是一位生于年的姑娘,“默冉”是她的播名,在很多平台上都能找到她录制的有声书。从大学开始,她就对配音情有独钟,但在找工作时却犯了难。

临近毕业时,默冉在一个大型有声阅读平台上试了很多本书都通不过,“可能是自己的粉丝量不够多。试音的人太多了,一本书底下可能就有上千个人在试音。你的粉丝少,听众可能就不会去听你读的书,往往你花费了很多精力去做样音,却没有人听,也接不到书。”暂时摸不到配音行业的大门,毕业在即,默冉就选择进了一家媒体单位工作。

有了稳定的工作,默冉在空余时间还是坚持做配音,去各种就业APP上海投,终于找到了一家招配音员的公司,接下了第一本有声小说——童话故事《纳尼亚传奇》。“从这家公司慢慢做起,渐渐地,路子就广了。”《张秋生童话》、《武道大帝》、《逍遥宫主》,她的代表作越来越丰富。

一般情况下,兼职主播接了一本新书,一个星期内需要上交三个小时左右的“干音”,也就是成品,有时还需要主播自己加上背景音乐和音效,最终是完整叙述的一篇。

三个小时的成品,录制的时间往往得翻倍。

录制中,稍微状态有点不好,或者一个音没有说准,就得推倒重来。不止如此,如果一段话中的情感有断裂,那么这一整段话都要重新录。张扬说,“有的老师状态特别好的,可能一次就能录完了,也有的反复去揣摩一句话,那可能这一句话就要录上几十分钟。”

不会将有声主播当成主业

问到以后会不会将有声主播当成主业,在浙江的默冉,和在内蒙古的张扬,同时给出了一致的答案:不会。

默冉说,一个是因为接单子不稳定,另一方面,报酬也没有外界想象中那么高。“版权方和平台方可以按点击量分成,而主播拿到的钱其实并不多。我跟一些公司合作,相当于我们把声音卖给他,我们的声音是不太值钱的。”

张扬算了一笔账,全职主播,一天能录四个小时干音,已经很多了。因为录制、整理、剪辑会占去大量时间,甚至比我们正常工作还要长。如果接的单子是元,一天就是,一个月不休息,就两万多,这是业内的平均水平。

“大部分人觉得如果全职去做,会养不活自己。比如这个月真的是一单都没有,就很难生活。”张扬说,很多兼职主播会选择在多家公司挂靠,就是为了保证接单量。

竞争压力大、接单不稳定、收入也不高,为什么他们会继续“读“书?

张扬开设了一个公益栏目“白杨叔叔讲故事”,每天更新儿童节目,完全免费,没有收入,也有一群固定的小听众。“看到孩子们特别真挚的留言和反馈,不仅是成就感,而是这种特别纯粹简单的情感,直接触动你的心灵。去年,有一个南京的小朋友,相隔0多公里吧,特意到北方城市来看我。我从来没想到过,很震惊,同时心里也特别暖。”

每上传一个录音,默冉也非常期待能收获粉丝的评论。“当我看到《锦衣仵作》底下有人评论说,‘这个主播的声音真好听’,或者说,‘我觉得你演绎得非常认真,把角色都分开了’。有这样子的评价,我就有继续更新的动力了。”

目前,有声市场的整体规模比较大,也正呈现欣欣向荣的发展势头。但从横向比较来看,去年成年人的听书率为22.8%,付费率不到3%,相比网络在线阅读率的59.7%和手机阅读接触率的71%,有声阅读市场的渗透率以及付费率仍处于初级阶段。

反映到主播行业,一线就业机会多,二三线的发展比较滞缓。“我所知道的配音圈子,局限于上海、北京、台湾,其他城市这方面发展还不是特别完善,机会也不是特别多,我们寻找就业机会,只有通过线上。”默冉说,在杭州想找配音大咖,请他们做老师,或者去旁听他们的课,都很难,“不过,杭州的声优大赛,国际动漫节,会吸引一部分声音公司来这里创业,也是一个未来发展的机遇吧。”

报道数据来源:

《年数字阅读白皮书》《年数字阅读白皮书》《第十五次全国国民阅读调查》《-年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景分析报告》

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