播客似乎慢慢成为了
「观察世界人类」聚集地
“耳朵经济”也许比你想的还要火热。
艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，年用户规模已达到6.40亿人，预计年将达6.90亿人。
在周围问一圈，我们似乎总能发现那么几个人，走路休息都带着耳机，如果这些人不是在听音乐，很大可能是在听播客、有声书或脱口秀等音频栏目。
用喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等APP听有声书，近几年成为不少人的生活日常；小众文艺青年则更偏好看理想、小宇宙等聚焦人文社科领域的播客APP；苹果生态链自带的音频APP「播客」，同样拥有海量用户，国外用户占比尤重；樊登读书出现后，收获了一众粉丝，这批人同时还可能是「得到」这类知识付费APP的忠实用户......
上述这些APP都有自己的会员付费体系，且用户量也在逐步增加中。
随着声音经济市场规模逐渐扩大，用户付费习惯和意愿逐步提升，巨头和资本加速入场，声音市场有没有可能成为继图文、长视频、短视频之后的下一个风口？
就在上周，全球最大的在线流媒体音乐播放平台——Spotify，在美国推出了有声读物服务，与亚马逊的Audible展开竞争。这一新闻似乎预示着，在全球市场，耳朵经济正在成为一门越来越大、越来越受欢迎的生意。
Spotify有声书（图片来源：mashable）
「播客」是一门怎样的生意？
从播客到有声书，耳朵经济可以说是一门规模虽然还没那么大、未来却极为确定的事情。
《纽约客》曾评价播客，称其作为一种深度亲密媒介，能缓慢地构建故事，形成感性氛围。
的确，三林周围的播客人或者其他音频类APP用户，大多会因为内容或主播声音，而形成对平台的长期黏性。声音的情绪传递效率更高，轻柔抚慰、调侃大笑、偶尔沉默.....即时的反应让人感到真实，陪伴感和信任关系由此形成。
“GQ实验室”曾在一篇文章（在朋友圈分享播客的人，啧！）中对播客用户做出一系列有趣的画像，“陪伴”和“联结”是其中提到比较多的词汇。
但可能还有一些人对播客这门生意还不了解。播客和有声书之间有哪些区别，国内外都有哪些跟耳朵经济有关的平台？又各自有着怎样的内容生态和培育模式？
我们经常听到的「播客」一词，最初的概念其实来源于苹果公司，英文为Podcast，由苹果公司产品「iPod」和「broadcast」（中文译为“广播”）这两个词合成而来。
在苹果全系列产品中，播客APP都是一个使用频率较高的APP，得益于苹果的海量用户，苹果系统自带的「播客」APP也有着全球最多的播客用户。
苹果「播客」应用及界面
不过，这个概念逐渐发展，含义已经拓宽。
现在我们提到播客，不仅指苹果这个自带APP，更多指类似网络电台节目之类的音频自媒体。
它既可以是主播一个人的分享和吐槽，也可以是几个人围绕某个事件或者话题进行谈话，只是相较于正式的谈话，播客节目往往更随意些，少了些正式访谈的拘束，多了些朋友间的随意调侃，趣味十足。
如果非要让三林找个例子类比，《锵锵三人行》或者《圆桌派》这类视频谈话栏目的音频版，就可以理解为播客节目。
所以，播客狭义上来看是应用程序，是音频APP的一种，广义上来看其实属于内容生态。
随意翻阅我们开头提到的那些音频APP，能够在上面找到各种主题的播客节目，人文社科、情感分享、商业解析、历史聚焦、脱口秀、相声等等。播客的内容越来越丰富，上学上班路上、一个人的家里、需要声音和陪伴时，播客就成为很多人的选择。
这几年，喜剧和脱口秀也成为播客的重要内容来源，是播客呈现爆发式增长的一个重要因素。
不过，相较于国外音频产品功能的相对聚焦，做播客的就做播客，做有声书的就专注有声书，国内一些音频平台更泛化，通常是播客节目、有声书、知识付费、相声娱乐等内容兼而有之，喜马拉雅、荔枝这类平台型APP就是典型。
不过，这一情况现在也有所改变。如果说年之前，声音赛道由荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等在线音频平台掌握，有声书、广播剧、知识付费是主要内容。年开始，小宇宙出现，为纯播客领域打造了一片“净土”。不仅是小宇宙，包括看理想、海盗电台、Soundon、IOS原生播客等APP，都是单纯的播客内容平台，功能集中，用户黏性也高。
网易云、QQ音乐这类音乐平台也开启了播客入口，做起了播客这门生意。
总体而言，市面上音频APP五花八门，内容覆盖范围各有不同，有声书、人文艺术、英语学习、知识付费等等不胜枚举，耳朵经济正在以高速增长的姿态闯入资本视线，也让大厂开始摩拳擦掌。
Spotify有声书（图片来源：Spotify
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