作者：梁毓琳、蔡奕璇
作者单位：赛立信媒介研究有限公司
1.全国广播听众规模庞大据国家统计局发布的《年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，年末全国总人口达13.7亿。赛立信媒介研究数据显示，年中国广播接触率是59.6%。据此推算，年全国广播听众规模达到6.81亿，与年相比增长了1.33%。
图1年中国广播听众规模（单位：亿人）
数据来源：赛立信媒介研究，年
近几年来，随着新兴移动互联网技术的发展和新媒体平台的涌现，中国媒体市场的竞争日益激烈，传统媒体不断受到冲击，但广播媒体却并没有像曾经预言的那样没落甚至消亡，而是在不断探讨与新媒体、新平台的融合中，依然保持着自身的稳健发展。自年开始，广播的接触率一直维持在59.5%-60.0%之间，说明广播收听市场相对比较稳定，新媒体对广播的影响暂时有限。但是，随着新媒体对人们生活的深入影响，广播收听市场也将会受到一定的冲击。
图-年中国广播接触率
数据来源：赛立信媒介研究，-年
2.广播听众呈现年轻化、高含金量的趋势图3年中国广播听众构成
数据来源：赛立信媒介研究，年
随着收听工具的越发现代化和多样化，广播借助车载移动、
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