原因：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
做家：佳璇
你想没想过，QQ音乐除了能听歌，还能听你喜好的网文？
3月份，阅文团体与腾讯音乐签定了为期五年的协做协定，配合开采制做有声书、访谈节目，加大网络文学的变现道路，同时开垦腾讯音乐的长音频商场。
网文有声书算不上新鲜，长音频商场也有巨擘鼎峙。腾讯音乐在短音乐上是内行，在网文音频化的道路上仍需实验。而阅文在网文行业的深耕，将为它供应紧要的帮助。
从“协做同伴”到“比赛敌手”
从衍生成本看，有声书是网文IP经营的“ 站”。
比拟漫画、玩耍、影视剧，“有声书”的制做门坎较低，易在商场中停止投放和实验。阅文旗下的做品开创周期较长，遍及从做品连载期间便开端有声化，在各平台上线。
原本，阅文很早就开端在“有声书”周围停止布局。自年起，独创团队就开端停止有声小说的音频制做，年采购天方听书网，年投资喜马拉雅FM和懒人听书。年创立有声浏览品牌“阅文听书”。
喜马拉雅平台上的“阅文听书”
阅文听书”品牌建登时，阅文团体副总裁朱靖曾示意：“咱们用阅文听书品牌来表白这个海量做品库，与当今商场上的各式挪移音频App是怒放的协做干系，不存在比赛。”
但是，往年3月阅文与腾讯音乐联手，以网络文学为切入点，开垦腾讯音乐的长音频商场，过往的怒放协做干系开端有了些“炸药味”。
依据阅文近来宣布的财报数据，年阅文的在线生意收入有所下滑，同比削减3.1%。而版权经营成绩相对杰出，同比增加%。如此的数据展现，让业界对阅文的将来进展显现出两种声响。
从版权经营收入上看，阅文的IP化运做在稳步促成且很有功劳。爆款《庆余年》的浮现，为业内男频IP影视化改编打了一针强心剂。
但从阅文的变现根底“付费浏览”上看，网文行业的天花板并未被攻破。在盗版损失难以消沉、免费浏览打击商场、短视频等文娱方法兴起的布景之下，网文平台的用户量当今已达上限，网文急需“破圈”，吸引新用户参预。
“有声书”商场恰好是一片蓝海。而蓝海当中，素来都是“群狼环伺”。
中公有声书商场专题探索汇报显示：年到年，有声书商场范围年均复合增加率34.8%，其商场范围从年的23.7亿元增至年的45.4亿元，瞻望到年将会高出78亿元。
图源：艾媒磋商
这一展望也契合寰球有声书商场的大趋向。年12月，英国《泰晤士报》以德勤年度技巧和媒体趋向展望汇报为动静源报导，寰球有声书商场年将增加25%，抵达近40亿英镑，约合亿元国民币。美国当今是寰球 有声书商场，到年有声书出售收入将高出电子书。
实质供应方和音频效劳平台都不会舍弃这座“金矿”，更况且，网络小说和有声书本身就具备自然的链接属性。
已往聊起有声响频周围，人们老是在研讨喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM间的霸主之争。
依据易观宣布的《华夏挪移音频商场年度归纳剖析汇报》，喜马拉雅占有商场70%滞销书的有声版权，85%网络文学的有声改编权，+英文原版滞销有声书。海量的正版资本为喜马拉雅积聚了大批用户，是其敏捷生长的紧要成分，也使其长远以来立于不败之地。
而音乐平台的长音频方法则多以简单的电台栏目显现，遍及为用户自产临盆，品质杂乱不齐。此次，腾讯音乐 攻破这一界线，以从头界说“耳朵经济”的方法打入有声商场。
依照腾讯的说法，他们将激励优良长音频做品开创，吸引高品质主播。若能抵达如外洋在线音乐平台16%的长音频用户遍及率，腾讯音乐就有时机成为华夏 大长音频平台。
“矿山”与“水池”
听书需要客观存在，但范围化变现却有难度。从阅文旗下的版权特征上看，这个难度还要进取叠加。
往常，阅文主假如做为实质供应方，与其余音频制做团队停止协做。
比方，与专科声优配音团队连结制做，在喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内头部音频平台散发。用户也能够在腾讯音乐的电台栏目、起始念书APP的听书板块，找到这些有声做品。在向有声书制做陆续深入的流程中，阅文创建了自有IP改编音频开采团队，积聚了干系阅历。
数年来，这些有声书是各大音频平台的紧要实质，也为阅文带来了必要的版权收入。但大大都做品难以破圈，产生增量。或有爆款，但多是与其余衍生做品联动，以至被反哺。影视剧红了，观众便来找有声书听一听，头部小说不足看，读者便去磨磨耳朵。
依据喜马拉雅平台年“双十一”的促销运动数据，网文有声书中的老牌IP《斗罗陆地》和起拍板部做品《最强弃少》最受接待，停止了影视化改编的做品《有匪》和《以前有座灵剑山》也占有很高人气。
网络文学的文娱属性，让网文有声书没法成为用户的必须品，它们不过用来“专心二用”的对象，一样要与短视频、直播、玩耍、影视剧等文娱方法比赛。在音频平台上，网文有声书是文娱耗费，而一些典范做品讲读等节目，则更濒临于常识付费，知足的是用户不同的需要。
从IP特征上看，阅文旗下的头部IP多为男频小说，定阅方法的老练让做品显现出长篇化趋向。对有声书衍生而言，长篇网文是一把双刃剑。较长的篇幅让做品的变现空间更大，但难度也随之擢升。
比方，起始爆款《蹊跷之主》当今连载了章，从第章开端上架，依据字数不同，每章价钱为1-2毛钱。
而《蹊跷之主》的有声书为自力革新，天天两集，每集约15分钟，当今已有集。从第52集《杰出者材料》（文字版第65章）开端收费，每集两毛钱。起始念书APP会供应畅听券甜头，每张畅听券能够在三天内免费听某一册书，但一册只可运用一次。而在喜马拉雅、懒人听书、腾讯音乐等平台上，当今都只选择VIP集数无区别收费的变现方法。
多年耕做之下，起始正版用户的付费习惯曾经造就起来，粘性也更强，很多读者乐意为本身喜好的做家和做品买单，比拟价钱，他们会更
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