年的广播市场究竟如何？近期，小编通过系统学习CSM媒介研究、尼尔森网联和赛立信等机构发表的多角度研究年广播媒介收听市场报告，发现了很多数据变化、新传播样态和发展趋势，今天就汇总整理出来以飨大家。独具场景优势，拥有巨量高质量受众人群
CSM媒介研究数据显示，年，车载收听仍然是广播听众最重要的收听场景，为广播带来了规模巨大且高质量的受众人群，保证了广播收听市场基数的稳定和市场活力。根据公安部统计，截至年底，我国机动车保有量达3.48亿辆，其中汽车保有量达到2.6亿辆，且这一数量和规模仍处于逐年快速增长的态势。尼尔森发布的《年美国音频报告》显示，广播在美国的普及率达92%，高于其他任何媒体平台，其中车载广播收听的人口比例保持增长态势，这也从侧面表明广播媒体的用户粘性以及驾车场景的独占地位。
年，在所有收听场景中，广播受众以25-54岁中青年为主，占比67.9%，这一人群中通过车载方式收听的占比76%。作为 覆盖全国的 声音媒体平台，以中国之声为领衔的国家电台具有高于行业平均水平的受众规模和受众质量。央广面向全国14亿人口，25-54岁受众占比70%，且呈现明显的“高学历”“高收入”“高影响力”特征，在社会中具有相当高的影响力、引导力和消费力。
中国之声焕新升级，早晚高峰潜能释放
广播作为融媒体时代的重要组成部分，是传统媒体中的新媒体、新媒体中具有伴随性和移动性的媒体，广播收听呈现出移动收听、早晚高峰收听特点，这样的收听特征也使得广播广告早晚高峰时段能够 触达目标消费人群。CSM媒介研究在调查中发现，受众在私家车上收听广播最集中的时段是07:00-09:00和17:00-19:00时段。在工作日，早晚高峰时段收听特征格外明显；而在周末，虽然车上收听广播仍然集中于早晚高峰时段，但非高峰时段的收听行为没有快速减少，甚至还维持高于工作日的收听水平。从广播类型上来看，在CSM调查中，46%的受众最喜欢新闻时事类节目，是众多类型化电台当中
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