北京中科白癜风医院爱心接力不忘初心 http://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/6129363.html作者丨赛立信总裁*学平文章转载于“赛立信媒介研究”（本文发表在《中国广播》年第1期）在移动化、社交化、大数据、人工智能的移动互联网大潮推动之下，中国广播媒体生态发生巨变，也带动了广播收听市场的变化，广播的融媒体传播已成为常态，并借此获得新生。然而，在整体经济下行的大环境下，面对无处不在的移动平台和自媒体的冲击，广播电台的经营普遍遭遇一定的困难。本文基于赛立信在年全国广播收听率调查与媒体受众基础调研结果，分析年中国广播收听市场的新趋势与新特点。一、移动化推动广播媒体转型发展根据赛立信年媒体用户基础调查数据显示，互联网的忠实用户继续增加，忠实用户占比接近90%，其他传统媒体的忠实用户占比均有不同程度的下滑，相比之下，广播的下滑幅度最少，说明在传统媒体中，广播的忠实用户群还比较稳定。-年媒体用户经常接触的媒体数据来源：赛立信媒体用户基础调查，-年传统广播模式采用“电台制作节目、听众接受内容、售卖广告”的模式形成自给自足的封闭式生产方式，而应用互联网技术、平台、思维，可实现广播的技术、内容、形态、功能等各方面的转型和升级，重构广播融媒体新生态。以互联网思维向用户提供音频产品的交互式的广播音频平台，成为衔接各方的纽带和中心。赛立信调查数据显示，年广播的接触率为59.1%，广播媒体生态覆盖6.83亿现实听众，同比去年，广播的现实听众稍有减少，但随着平台辐射作用的日益凸显，行业规模将出现新的增长点。汽车保有量的持续攀升，带动车载听众规模不断壮大，城市交通拥堵也加大了车上的收听广播时长。广播搭上了汽车时代的“车载收听”的便车，在新一轮的“流量洗牌”中继续生存下来并蓬勃发展。赛立信数据显示，年广播车载覆盖人群为4.99亿，车载广播用户为4.01亿，人均日在线收听广播的时间为分钟，车载广播核心价值凸显，成为广播收听市场的兵家必争之地。车载听众的听众构成数据来源：赛立信媒体用户基础调查，-年媒介生态发生巨变，日渐趋于移动化、社交化、智能化，听众的收听习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。截至年6月底，全国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例为98.3%，根据赛立信年媒体用户基础调查数据显示，移动智能终端用户达2.05亿，月活跃用户超过万。二、收听终端升级呈现立体化传播车载及智能收听终端成两大主流年广播电台在创新内容、推出声音产品的同时，也在不断扩展原有传播渠道和传播平台，继续突破电波这一单一的传播介质。广播终端从传统的收音机终端收听转向车载、智能手机的双向发展模式。对比年，年车载收听及智能收听有较大升幅，而便携式收音机、手机自带FM、传统收音机等传统收听呈下降趋势，原来三大终端鼎立的格局将有所转变，车载收听及智能收听两大主流日渐形成。得益于私家车保有量的增长，收听广播已经变成了车载人群开车时候的最佳陪伴，车载收听成为最多听众选择的终端。-年广播收听终端对比数据来源：赛立信媒体用户基础调查，-年这几年，数字平台用户体量爆发式增长，在以
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