北京中科白癜风医院门诊靠谱吗 http://baidianfeng.39.net/a_yufang/161225/5154116.html作者丨顾见监制丨阑夕刚满8周岁的喜马拉雅迎来了自己的会员宠爱节。在这场以“宠爱”为主旋律的活动中，喜马拉雅联合京东、腾讯视频、爱奇艺、网易云音乐、屈臣氏、必胜客等品牌推出了会员“买1得13”的逆天活动，其力度几乎创下了各类“会员组合拳之最”。表面上看这是一场用户喜闻乐见的创意营销，但更深层次的在于喜马拉雅品牌力飙升产生的“一呼百应”，以及音频赛道愈发被重视的场景联动价值。就像喜马拉雅品牌短片《攀登》呈现出的那样，以世界最高山峰命名的“喜马拉雅”正在6亿用户和千万主播的参与下向全社会释放能量，成为新经济时代一种解锁未来的方式。被改变的轨迹“不管人生怎样磕磕绊绊，只要拿起话筒就会感觉热情与力量又回来了。”这是支撑喜马拉雅头部主播小默一路走来的力量，也是她对声音的信仰。如今她的专辑《默默道来》累积播放量超过12亿，拥有百万级别的忠实粉丝。她与“声音”的缘分是从父亲口中精彩绝伦的历史故事开始，从三国、隋唐到水浒，这些声音的陪伴让她拥有了同村人不曾拥有的奇妙童年。再之后，湖南交通广播的《天际传情》让她一发不可收拾的爱上了播音，那个每天晚上出现在耳畔的磁性声音，承载了她对生活所有的向往。小默渴望成为正能量的传播者，却不得不在梦想与现实之间做出妥协，选择了更容易就业的文秘专业。期间为了生计，她辗转于话务员、服务员、富士康仓库管理员的角色切换中，却始终没有忘记心中的热情。从加入学校广播台，前往家乡电台实习，到成为湖北武穴电台的正式播音主持人。小默通过穿插着的点滴时间一点点靠近自己梦想中的样子，最终在年加入喜马拉雅，成为一个用故事抚慰他人心灵的创业者，如愿把播音变成终身践行的事业。事实上，小默只是新媒体浪潮下喜马拉雅音频生态中万主播的缩影。他们当中有人曾是各自领域的资深知识输出者，也有不少像小默这样草根出身的追梦者，用擅长的方式将知识与爱注入声音当中，成就和感染他人的同时实现自我价值。自年喜马拉雅推出“万人十亿新声计划”以来，平台主播的生存空间不断得到改善，仅年，平台发放的创作者分成就高达16.34亿元。根据新人主播所处的不同情况，喜马拉雅给予创作者差异化的成长特权，并引开放了多元化的增收场景，帮助他们实现从知识付费、打赏、刷礼物、平台签约和广告分成当中取得收益。如今，平台月收入过十万的语音直播主播已达千名，收入最高的语音直播主播年入超千万。当然，最重要的还是让那些有价值音频作品找到刚好需要的人。为了实现这个目标，喜马拉雅一直在协调着声音供求双方的平衡，以有奖征集、行业大赛等形式，鼓励主播有针对性的进行创作从而全面享受平台内容红利，并引导主播以音频直播工会的形态“报团取暖”。在产业端，喜马拉雅也不断为优秀主播创造跨界合作的机会，如深度参与到改造赋能出版行业，与优秀作品、作家内容共创等，助力主播将有特点的声音与有价值的内容产生化学反应，打造出个人品牌化的私域流量。从《三体》、《教父三部曲》、《百年孤独》到《庆余年》、《罗马帝国的陨落》，即使是相同的知识与文化，也能经过不同的讲述人形成独特穿透力，为用户打开新世界。随着机械式的有声读物被注入主播婉婉道来的温情能量，会有更多文字IP的价值被重新发现。正因为喜马拉雅让这种裂变成为可能，才会让整个音频生态圈不断良性扩张。如今的喜马拉雅，已经从最初的16个内容品类增加至个，每个新主播加入其中的同时，都有可能产生一次全新的破圈力。连接到更多来自耳朵的需求。让原本一成不变的生活轨迹因为某个声音拐向更振奋人心的未来，这种无可估量的价值正在喜马拉雅发生。追本溯源，喜马拉雅不过是为“娱己悦人”提供了一个舞台，让有趣的灵魂彼此相遇。耳朵经济：谁的耳朵，谁的经济？自喜马拉雅会员宠爱节的会员产品开售后，创下了1小时卖出份的好战绩。这10万双耳朵背后，是渴望走出舒适圈勇于登上生活新高峰的鲜活个体。他们被喜马拉雅所改变的同时，也在成为一种新经济常态。疫情以来，在线娱乐平台普遍得到了不少增量用户和时长提升。不过喜马拉雅为代表的的音频平台所对应的，并不是消遣与放纵的娱乐需求，而是应对外界不利情况，渴望认知升级的“超我”需求。国际劳工组织等机构联合发表的数据显示，全球超过70%正在上学或产学结合的青年因新冠疫情受到不利影响，65%的青年表示自疫情发生以来学习时长有所减少，至少三分之一的年轻人为未来不确定性表示担忧。喜马拉雅所引领的耳朵经济，成为后浪们对抗不确定性的阵地。这些用户或是通过职场大咖的专栏巩固专业技能，或是以一部有声悬疑小说释放压力。有人在这里日拱一卒的把理财知识化为己用，也有人拿出碎片时间饱读历史财经知识，对世界格局有了全新认知，亦或是学会了一门小语种，触碰到原本高不可攀的艺术殿堂。当一个人开始主动扩张知识边界，他对社会所能贡献的价值，乃至对个人关系网络产生的影响力都在潜移默化的提升。想听一本科普书籍也好，想学一门新本领也罢。迈出第一步后，人们总会自发开始寻找新的“攀登”目标。对于这一点，相信很多喜马拉雅的资深用户会有同感。在人类五感当中，视觉与听觉是唯二可以作为深度学习的“心灵入口”。只不过视觉学习受到大量娱乐内容、在线社交与即时资讯的干扰，再加上愈演愈烈的视觉疲劳问题，很难分出足够的场景给予额外的学习充电。相比之下，成为“听觉学习者”刚好能弥补这些问题：以耳朵为触达媒介的学习方式，能够与衣食住行、吃喝玩乐高度互融。可系统可碎片，可专注可分心。以喜马拉雅为代表的的音频平台，既是完成了传统学习任务之余的放松时刻，又是把新知识纳入认知版图，成为别人眼中“士别三日刮目相看”的过程。为了让更多用户加入这场听觉盛宴，喜马拉雅不断提升会员内容生态的性价比：用户仅需以极低的价格开通会员，就可以免费畅听多个专辑，其中含明星大咖节目、优质有声书、精选好课、喜马拉雅官方自制“喜马讲书”全球严选好书解读等。此外，还有听书节、会员宠爱节、狂欢节等大规模普惠活动助力用户前来攀登这座“内容喜马拉雅”。正如诗人威廉·柯珀所说，“声音能引起心灵的共鸣。”无论是年幼的孩童还是陷入瓶颈的成年人，都可以通过喜马拉雅的声音在快节奏中拥有一片与“超我”对话的平行空间，并在这里把梦想和野心变成现实，这就是耳朵经济无可替代的内涵价值。声音的力量，5G时代再起航5G时代，车联网、耳机和音箱正在蜕变为全新的科技器官，成为你我连接万物的触发器。在这个过程中，声音的力量被无限放大，声音的连接价值也将无孔不入。一个最明显的例子是，喜马拉雅会员宠爱节“买1送13”中前来捧场的巨头们，从长视频平台到电商，甚至线下餐饮与快消品牌，都争相拿出真金白银让利喜马用户。这些联动的意义在于，跨界品牌可以在“声音”中寻找到长期营销价值和流量交换的可能性。不仅如此，很多在线音乐、在线阅读平台都在积极切入长音频领域，并且在资本市场取得了不俗的正向反馈。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军曾表示：“未来喜马拉雅将通过会员权益的升级，不断为用户丰富生活场景，为合作伙伴创造价值，形成健康繁荣可持续的会员生态。”△喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军的确，深耕8年至今的喜马拉雅最有可能斩获这一波声音红利。QuestMobile发布的《中国移动互联网年半年大报告》显示，尽管受到短视频等娱乐方式冲击，但满足耳朵的声音娱乐仍不可替代。而喜马拉雅则是主流网络音频APP当中，月人均月使用时长增速最快和最具优势的平台。艾瑞咨询最新发布的移动App指数亦显示，喜马拉雅以月独立设备数.04万台的成绩居有声音频行业第一，超过第二、三名数据之和50%以上。这背后的内容优势，也将在各大品牌智能音箱、车联网等新入口中得到一席之地。时至今日，很多音频场景化应用已经在喜马拉雅成功落地：如疫情期间，喜马拉雅整个优质交易资源推出“空中小学堂”、“在家上学”等专题频道，助力中小学生停课不停学。而喜马拉雅推出的“有声城市解决方案”，悄然在公共服务领域生根发芽。一季度以来，全国已有50多家博物馆在喜马拉雅开设电台，以馆长发刊、明星讲解、新馆入驻等形式打造“云逛博物馆”系列文博大餐。随着人机语音交互逐步取代文字搜索，“能一嗓子解决的问题没必要打字”。易观国际发布的《年中国音频产业生态发展分析》也看好这种可能性：音频市场年市场规模达到87.72亿元，5G+AI技术升级将推动音频作为万物互联时代的重要入口，使其市场边界大大拓展。当声音拿下“对万物的解释权和连接权”后，以之为核心的产业链条也会不断延长。从知识获取到广告营销、电商导购、出行攻略，“音频内容+”在人工智能、物联网的配合下，可以直抵各个生活场景。也许，下一个喜马拉雅会员宠爱节就会覆盖某些科幻式的音频连接场景。彼时，每个人都可以拥有一座喜马拉雅，在平凡中创造非凡，在科技中拥抱感动。
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