移动互联网时代，用户时间的竟争成为一切的核心，这一点在内容消费行业尤为明显。互联网巨头如腾讯、阿里、字节跳动都斥巨资布局大文娱，这也标示着争夺用户时间的重要性。
有研究显示，在用户时间与流量的争夺战中，当下图文和视频的流量已经趋于饱和，但独具“伴随式”收听方式特点的音频行业流量尚有很大的挖掘空间。在资本的助推下，在线音频逐渐成了新的追逐风口。
巨头入局，声音经济正当时
日前，腾讯音乐娱乐集团(TME)发布了截至年9月30日第三季度未经审计的财务报告。财报显示，年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增至人民币78.1亿元(12.1亿美元)，调整后净利润为人民币10.6亿元(1.65亿美元)，归属于股东净利润为人民币10.2亿元(1.58亿美元)。
其中，值得注意的是，财报显示，作为TME近年来持续发力的创新业务，长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末，公司长音频付费用户同比增长超%达到万，长音频已经被TME视为下一个增长引擎。
在线音频的赛道中，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM无疑是最为值得一提的玩家，更有着在线音频三巨头之称。相关资料显示，从开始，在线音频三巨头就相继完成多轮千万美元量级的融资。
同时，在巨大流量的诱惑下，巨头们或通过投资行业佼佼者或依托自身资源推出相应平台入局在线音频市场。前者如小米、中文在线投资蜻蜓FM。企查查显示，日前，蜻蜓FM关联公司上海麦克风文化传媒有限公司发生工商变更，股东新增瀚星创业投资有限公司(小米关联公司)、中文在线数字出版集团股份有限公司等;同时公司注册资本增至约1.42亿人民币，增幅2.81%。后者如字节跳动推出“番茄畅听”APP，网易云音乐上线“声之剧场”，快手上线播客App“皮艇”，腾讯将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为懒人畅听.....
毫无疑问，在线音频正在风口之上。
众多行业数据也证明了这一点。iimediaResearch(艾媒咨询)数据显示，年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，年有望升至6.9亿人;中商产业研究院数据也显示，中国在线音频市场的收入从年的16亿元增长至年的亿元，复合年增长率为69.4%，预计年将达到亿元，中国整体在线音频市场呈现持续增长趋势。
(图注：数据来源，艾媒咨询
年中国有声书行业发展趋势研究报告》)
但在一片繁荣且日益竞争激烈的赛道中，记者注意到，在线音频平台高速增长的营收中，却也存在着持续亏损这一不和谐的音符。
如喜马拉雅今年5月启动IPO进程时公开的招股书中显示，其从年到年的营收分别为14.8亿元、26.8亿元和40.5亿元，但净亏损则分别为7.亿元、7.亿元、6.亿元;荔枝FM年第二季度财报显示，该季度净营收为5.亿元人民币，同比增长59%，但净亏损为万元人民币，同比扩大31.8%。
但无论喜马拉雅还是荔枝FM，这两家头部平台在营收与亏损上均保持着高速增长的态势，也证明了在线音频行业仍处于高速发展期的现状。作为“三巨头”中唯一还未上市的蜻蜓FM近些年来多次获得资本投资也证明这一点。
那么，在线音频平台要如何改变营收与亏损并存的局面?
二、营收与亏损并存？加强内容创作与有声培训或为破局关键
作为以付费订阅模式作为营收重要来源的在线音频，让用户尝鲜为内容付一次费体验一次并不难，难得是让他们为内容持续性付费。头部玩家的亏损，某种程度上说明，当前用户对音频产品付费的意愿在下滑。
(图注：图表来源，艾媒咨询
年中国有声书行业发展趋势研究报告》)
如何提高用户的付费订阅意愿?在业界人士看来，随着用户对节目内容多元化需求增强，在线音频平台只有不断开发新主播加入行业，丰富自身内容矩阵，更大程度满足用户需求才能提升用户的付费意愿。
“当下，引进足够多的内容创作和有声从业者成为平台的必然选择。”一位有声行业人士表示，“随着在线音频市场规模扩大，产品的形态也在不断发展，需要从声播主持到后期制作(剪辑、音效、对轨等)、审听、再创作、运营、销售及组织管理、经纪、培训、技术服务等多方面的人才，其中尤以声播、制作等缺口更为巨大。”
而随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起，音频内容的供给显著增加，而在有声书、广播剧、个人节目、影视配音、语音直播、知识付费、声音教练、主持人等行业都存在极大的人才缺口。
近些年来，为了构筑自身平台护城河，以喜马拉雅为首的在线音频平台以及中文在线、阅文集团等内容平台也通过推出主播培养计划、大力度引进有声人才、与配音工作室及声音职业培训机构合作等多种方式打响有声人才的“争夺战”。
随着有声市场对于声音人才需求不断增强，声音教育培训行业也应运而生。
声音职业化培训的作用，也得到众多在线音频相关行业人士的认可。“行业对好的声播，特别是音色比较有特点的声播、男声播、儿童声播缺口较大，声音职业化培训的必要性是不言而喻的。”上述行业人士提到。据了解，为了引进有声人才，众多在线音频行业有关企业都会选择与梨花声音研修院为代表的大型声播培训平台以及喜马拉雅等头部音频平台的成熟主播合作。
在业界人士看来，随着在线音频市场产品越来越多，用户对产品的要求也会越来越高，对配音人员的声音培训将能进一步提高作品的市场竞争力。
但当下声音培训行业尚处于初步发展阶段，痛点颇多，声音培训市场良莠不齐，系统性、专业化的社会培训寥寥无几。虽然市场上大量用户存在声音培训需求，但是普通大众很难有机会接触到专业系统的有声训练。
鉴于此，基于此前在职业教育上积累的深厚办学经验与众多的名师资源库，十方科技成立面向声音新职业培训的梨花声音研修院，面向行业培养有声行业需要的新职业人才。据梨花声音研修院总经理杨楠介绍，为最终实现对口人才输送，目前行业内众多声音培训机构在培训过程中都高度重视与在线音频企业构建深度合作，丰富学员“实战”经验，
以梨花声音研修院为例，为了培养学员声音职业化技能，梨花声音研修院目前已经与 在声音经济的浪潮之下,既需要声音从业者生产出更多的优质内容,又需要培训机构输送更多的顶尖人才。“由此，勃发的在线音频行业催生有声培训;有声培训则为在线音频行业带来更大的创作活力，扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备，实现对在线音频行业的反哺，这将是一种互相成就的双赢市场生态。”杨楠提到。
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