近年来，移动互联技术的飞速发展，有力推动了媒介技术的进步。音视频媒介特别是广播媒介，不仅可以继续借助AM/FM无线电波实现远距离高音质的传输，还能借助更高效更便捷的移动互联方式，实现跨时空高品质传输。
了解广播受众的媒介接触状况，以及不同年龄层受众对广播媒介的消费习惯，对于正在积极探索融合传播的广播媒体尤为关键。本文利用年CSM媒介研究12个城市[1]基础研究数据，解析不同年龄段受众对广播媒介的消费特征及广播媒介消费市场的概貌，助力广播媒体从业者更好把握收听市场，进而更好地对广播节目进行生产和编播。1受众媒介接触概况年CSM媒介研究12城市调查数据显示，15岁及以上所有被访者中，每天都接触直播电视节目的人数占比为59%，电视直播节目仍然是社会大众最为重要的媒介消费对象之一。紧随其后的是户外广告，每天接触比例为46.1%。被访者中接触人数占比在10%及以上的媒介对象还有户外电视(16.0%)、电视非直播节目(12.5%)、楼宇电视(11.7%)和广播直播节目(10.5%)。对于传统媒体中的报纸和杂志而言，每天都接触的人数占比分别为2.6%和0.4%（图1）。从不同年龄段被访者中接触不同媒介的人数占比情况来看，电视直播节目的媒介消费者随年龄增高而增加，15-24岁被访者中，仅有20.9%的人每天都会接触电视直播节目，而在65岁及以上被访者中，52.3%的人每天都会接触电视直播节目。就户外媒体如户外广告和户外电视而言，中青年受众占比 ，且随被访者年龄增长而减少，反映了中青年受众较中老年人群更为活跃的出行特征、社会特征和媒介接触特征。电视非直播节目和广播直播节目受众年龄差异不及电视直播节目和户外媒体突出。楼宇电视、车载电视和广播互联网音频节目观众规模相对较小，但中青年占比明显高于中老年人群（图2）。2广播媒介接触概况收听行为以车上和居家为主，收听途径以车载广播、手机APP和普通收音机为主广播作为融媒体时代的重要传统媒体，也是传统媒体中 伴随性和移动性的媒体之一。在对广播媒介消费的研究中，收听场所和收听途径是两个不可忽视的研究维度。总体来看，超过65%的15岁及以上所有被访者经常在车上收听广播，近31%的被访者经常在家中收听广播（图3）。车载广播已经成为当前广播听众最重要的收听途径之一，选择车载广播收听广播的15岁及以上被访者占所有被访者的62.1%，选择手机APP收听广播的占比超过15%，选择收音机收听广播的占比近14%，智能音箱作为新兴智能媒体设备，目前普及率不高，用其收听广播的被访者占比仅为0.2%（图4）。手机APP、平板电脑或者PC电脑，作为仅次于收音机或者车载广播的非传统收听设备，听众利用其收听何种广播内容，值得转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/699.html
