自年12月30日延安新华广播电台开播至今，中国人民广播事业走过了80多年。而在中国广播这一路走来的发展历程中，始终离不开两个字——受众，广播的出现带来了这个媒体的受众，科技的进步改变着受众的行为习惯，受众的变化也时刻推动着广播的发展。作为一个专注于广播媒体和广播市场将近三十年的研究者，我细细回味这些年来的广播受众的变迁，自然感触良多。从一档广播节目引发万人空巷，到今天广播融媒体转型的大潮，中国广播有过大起，也有过大落，而在这其中起着决定性影响作用的因素，始终是“受众需求”的变化。受众收听喜好的改变、受众收听需求的增长，推动着中国广播不断革新、不断改变，也促使中国广播一步步适应着时代的变迁，在媒体变革的潮流中向前迈进。
而纵观中国广播受众的80多年，在我脑海中印象最深刻的是三个关键词：听众、受众和用户。可以说，中国广播80多年的发展过程，也正是从过去的“听众时代”，到之后的“受众时代”，再衍变至时下的“用户时代”的变迁过程。
听众时代：从中国广播诞生到改革开放前
上世纪40-50年代，在那个生活物资都还十分紧缺的时候，广播是人们不可多得的信息获取途径。通过广播，人民群众听到了*的声音，了解各项*策的实施与意义，接触到更广阔的世界。只是那时候收音机是稀罕物，能够经常听广播的听众少之又少。
那时的电台数量不多，且只在固定的时段进行播送。革命战争时期，广播中播送的内容多为新闻与时事*策发布，而这些内容，成为了*与全国各地人民的沟通桥梁，大大鼓舞了群众参与革命斗争的士气。直至新中国成立后，社会的主旋律由革命转为建设，人们的心态逐渐从紧张中放松下来，广播内容也开始变得更为生动、更为多样化，大批 的广播文艺节目诞生，《东方红》、《大海航行靠舵手》等成为人们耳熟能详的歌曲，评书、广播剧、快板、曲艺等娱乐内容也时有播送，是人们生活中的重要调剂。
尤其在50年代中期，全国农村有线广播网建设如火如荼的展开，不少农村人在得知村里能搭上“大喇叭”后都非常高兴，自发的向施工线路上运送木杆、挖杆矿。“大喇叭”建好后，广播便成了全村人都爱听的重要信息来源与精神娱乐途径，从每天清晨的新闻联播，到休憩时的乐曲、相声，再到每日傍晚的天气预报，广播伴随着人们一天的劳作，拂去疲惫，送来振奋人心的声音力量。
“四大件”是20世纪60-70年代的一个流行词，指的是当时普通老百姓所希望拥有，也比较稀有的四件家庭 耐用消费品，而收音机正是这“四大件”之一。随着我国生产力逐渐提升，终于能够自行生产收音机，当时，一台“红星牌”或“红灯牌”收音机或许就是家里的宝贝，聆听那收音机中传出的广播声，成为一家人共同的爱好。
受当时的社会大环境影响，这个时期的广播节目大多具有很强的红色教育性质，以传递*的声音与精神为主。直至70年代中后期开始解冻，文艺节目再次兴盛起来，汇集古今中外内容的广播小说、广播剧，是几代人的文学启蒙。广播作为那个年代普及率最广、接触率 的媒体，有着不可取代的媒体地位。听广播，或许已经成为了这几代人深入骨髓的习惯。尽管已经过去了四十多年，有一个场景仍然清晰地刻在我的脑海：下午放学回到家，爷爷在巷子里编竹篾，旁边端放着一台他老人家至爱的收音机，爷爷边听广播边干活。我来不及放下书包，就坐在爷爷傍边听他叨叨，因为接下来就有我喜欢的少儿节目《小喇叭》。年12月，我有幸应邀参加中央电台中国之声举办的庆祝《小喇叭》节目50周年晚会，在现场又听到了清脆而又熟悉的童声：“小朋友，小喇叭开始广播啦！嗒滴嗒、嗒滴嗒、嗒嘀嗒——嗒——滴——”。一个个熟悉的名字，一张张似曾相识的脸孔，一种种耳熟能详的声音，深深地勾起了我对童年的美好回忆。
直至改革开放前，我们国家的物质生活条件比较艰苦，人们的文化娱乐极为贫乏，能够收到的广播节目也很少，基本上是电台播什么节目人们就听什么。当时也不乏听众来信、打电话的方式与电台或播音员沟通，广播事业在广大人民群众的心目中具有崇高的地位。然而，从广播受众的角度，这是典型的听众时代——广播电台占据宣传传播高地，节目内容和形式单一；听众没有太多选择，广播是人们及时了解国家大事和认识世界的 途径。
听众时代的中国广播，很神圣，也很神秘；那个时代的广播听众，很狂热，也很忠诚！
受众时代：改革开放后至21世纪初期
改革开放带给中国人民的不仅是物质和精神生活的改善，更重要的是思想的开放。随着社会生产力的提高，电视机走进了千家万户，广播已不再是热门获取资讯的必需品，尤其赋闲家中的时候，“看电视”远比“听广播”更有吸引力。在上世纪80年代到90年代我国生产力水平快速发展的进程中，人们最常接触的媒体类型逐渐从广播媒体转为电视媒体，年，珠江三角洲地区电视到达率已高达92.8%，广播到达率仅为46%，甚至不及报纸，只能屈居第三位。
另一方面，境外广播也吸引了不少听众的好奇心，大学生们流行起听着BBC学英语，东北地区可以接收到俄罗斯广播，南部广东、福建等地亦能接收到香港、台湾的广播，这些外来的“新鲜玩意儿”抢夺了人们的
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