36氪Pro（ID：Krtech36kr）文
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unsplash“教育”已经成为了短视频平台必备的品类。据央视网4月报道，过去一年有近万人在B站学习，学习人数相当于去年高考人数的2倍，B站正在成为年轻人学习的首要阵地。据抖音透露，截至今年6月，抖音平台青少年教育类内容短视频数量超过万，累计播放量超过亿，青少年短视频教育内容，已成为抖音内容生态重要组成部分。据快手大数据研究院日前发布的报告显示，快手教育短视频作者超过99万，累计生产量高达2亿。在受众端，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过万。由这三大平台发布的播放数据可知：教育内容与短视频极度适配。设计剧情、卡节奏和重剪辑的内容设计缓冲了“学习”本身的枯燥，营造了“轻松学知识”的氛围，所以收获了播放量和传播的双重成功。今天我们要介绍的是一批正被短视频改造的教育新产品：英语短视频平台。在教育产品在人群和功能越来越细分、精确的趋势下，我们认为这是一类有机会成为英语学习者“底层入口”的产品。这个行业里的某些产品或者设计可能曾受到抖音等平台的启发，但在使用感上完全不同于“在抖音上看英语短视频”。本文的核心提示：英语短视频产品有哪些、基本的使用逻辑和模式是怎样的？英语短视频平台会替代原有产品形态吗？英语短视频的优势和延展性在哪？面临的问题和未来可能的发展形态。3个“抖音类”短视频平台+“3个短视频课程”在产品上，目前这类短视频教育平台有两类（建议大家先下载体验后再继续阅读）：以15秒的短视频流为主，有秒熊英语、鲜榨语感和秒学英语；从看视频切入，为课程导流/用课程变现的一点英语、汤圆英语和海鸥看世界，使用逻辑更倾向于长视频平台。这六款产品代表的核心趋势是：一批以“短视频”作为英语学习载体的产品正在来袭，帮用户练听力、培养语感。具体来看——1、秒熊英语主打时长控制在15秒的“小视频”，一个视频会连播三遍，内容由up主上传，品类包括影视、娱乐、人文社科等，除了视频流外，用户可以在发现页找感兴趣的相关话题。目前产品拥有“单词查询、字幕与倍速切换、字幕开关、视频上传”等功能。2、鲜榨语感视频多在15秒以内，由up主自产自传，所以内容以日常生活场景为主。用户可以从“简单-进阶-真实世界”里选择难度等级；视频会连续播放直到听懂下滑为止，第一遍为“无字幕版本”，全程无中文，用户如果漏听了可以选择“回到上一句”。3、秒学英语由“趣配音”团队（杭州菲助科技有限公司）开发，有自由模式和学习模式两种可选，自由模式里可选倍速和字幕；而学习模式中则增加了“配音”一项，配完后由系统打分，承袭了趣配音的产品设计。4、一点英语由“深圳无觅科技有限公司”开发（与“无觅阅读”同属一家公司），产品逻辑更像长视频平台，视频时长从一分钟到十几分钟不等；商业模式上有会员（30元/月）、课程（听力训练营和口语训练营98元/30天）两类。5、汤圆英语头条孵化产品（由字节跳动子公司“北京比特智学科技有限公司”开发）。内容包括课程（单价98元）和短视频学单词（短视频分了难度梯度）两部分。目前上线了“MrYang杨家成英语”、轻课口语教师“克里斯托”、雅思全球考官“大白外教英语”三门课程，老师均为抖音英语学习的大IP，其课程由场景视频+跟读打分+视频对话挑战（挑战完成/高分可获课程红包）三部分构成。分别是视频、课程列表和试听课对话界面6、海鸥看世界由友邻优课孵化，使用方式上类似长视频平台，后成为友邻优课课程的销售渠道之一；产品和
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