「本文来源：央广网」
当下，融媒体发展进程的加快为广播带来了新的机遇。如何借力融媒体平台，把握广播融媒发展新道路，需从现阶段广播发展的趋势特点来寻求中国广播营销破局方向。小编研读了近期央视市场研究、赛立信和中科网联等平台发布的多版研究报告，感到这些第三方数据对中国广播的专业分析真的是干货满满，为此专门汇编本文，以飨读者。
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从广播媒体的核心用户来看
根据赛立信的调研报告，对比年到年的广播用户年龄构成，主要集中在70、80、90三个年代，累计超过75%的比例，这正是广播未来需要经营的用户。其中85-95年代之间的人群，即“千禧一代”最为典型，他们是伴随着互联网的发展长大的一代；95-00后“Z世代”是在互联网已经基本成熟的环境下成长起来的一代，在他们的概念中，互联网是一个重要的、理所当然去接触的媒体。“千禧一代”与“Z世代”共同构成了未来消费的主要人群，研究怎样去经营他们是广播下一阶段的重要议题。
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从收听终端的多元化来看
尽管现在广播收听终端与收听行为从单一化走向多元化，收听载体与工具也在急速迭代，但来自赛立信的研究认为：即使经历了疫情影响与智能车机的冲击，中国广播听众对车载收听的选择率依旧稳定，始终维持在55%-60%之间，在未来5年内，车载收听依旧是广播经营的重要场景之一。另一方面，广播智能收听的选择率近年来稳步上升，年广播智能收听的选择率已经接近50%，这展现出广播这些年来在融媒体领域探讨、发展所积累的经验和实践正在逐步兑现价值。
从不同年代人群所接触的终端来看，广播应坚守的80、90后用户主要选择的都是车载与手机音频APP，车联网/智能车机在线收听的用户量也在不断上升，换言之，这几个都将成为广播未来需要经营的终端及场景。
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