经济日报—中国经济网北京4月25日讯（记者成琪）从入局到全声态打造需要多长时间？腾讯音乐娱乐集团（TEM)给出的答案是一年。
4月23日，腾讯音乐娱乐集团(TEM）宣布，其旗下的“懒人听书”与“酷我畅听”合并为新的品牌“懒人畅听”。而这一天正好也是TEM长音频战略发布一周年。
数据显示，年中国网络音频行业市场规模为.9亿元，同比增长46.4%，预计年将增至亿元。
在长音频赛道，TEM可以说是“跑步进场”。年4月23日，TEM宣布入局长音频领域，并推出了新品牌“酷我畅听”，9个月后，年1月15日，TME以27亿元交易金额收购懒人听书%股权。仅仅3个月后，年的4月23日，TEM宣布“懒人听书”与“酷我畅听”合并为新的品牌“懒人畅听”。
“懒人畅听”品牌正式启动活动现场中国经济网记者成琪/摄
对于全新品牌懒人畅听，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示，未来，懒人畅听将融合资源优势，扩充音频内容池，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，构建“全声态”稳定三角，“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步，给所有创作者和听众带来体验的提升”。
随着网络音频向伴随性、底层应用转变，具有强大生命力的耳朵经济的市场不容小觑，听音乐、听小说、听广播剧…与声音有关的一切，只要用户需要，万物皆可“听”。
根据第十七次全国国民阅读调查，有声阅读成为了Z世代用户青睐的数字文化产品。长音频作为“知识+娱乐”的综合数字化载体，这几年发展迅速。艾瑞咨询数据显示，年中国长音频市场规模有望达到.1亿元，年中国在线音频用户规模将超9亿。
得用户者得天下。中国经济网记者注意到，本次合并后，TEM宣布将开启“周年用户福利大赠送”活动，基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。
不难看出，此举意在增加用户粘性，提高行业渗透率。根据目前市场上其他综合类音频平台营收结构来看，用户付费是主要商业模式之一。蜻蜓FM的营收中，会员付费占比一半；喜马拉雅年数据显示，营收50.1%来自付费业务。而此次TEM采用用户全额补贴的形式，可谓是“用心良苦”。势必将对培育用户多样化的阅读习惯产生影响。
正如腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信所言：“我们将进一步在长音频产品与策略上推出一系列重大举措，我们相信，这些举措，在推动TME迈向增长新阶段的同时，也将助力长音频领域释放更多价值与市场想象力。”
腾讯音乐娱乐集团对长音频品牌升级，可谓是其迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”目标的重要一步。后续在内容、产品和技术上是否能有持续的融合创新，让我们拭目以待。
来源：经济日报-中国经济网
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