原创声明作者：梁毓琳，林泓作者单位：赛立信媒介研究欢迎转载，请保留本声明，谢谢！四年一度的世界杯自年6月14日俄罗斯开幕后，在国内外掀起阵阵热潮，俄罗斯世界杯赛事收视在中国成为当之无愧的收视之王，特别是八点档的小组赛，几乎场场收视率爆表。电视媒体因此又火了一把，广播媒体也不甘落后，为听众奉献了一场世界杯盛宴，一系列世界杯节目在体育广播频率及互联网专题音频播发，收听数据飙升，世界杯足球不仅吸引球迷耳朵，也带动了体育广播广告营销。一、世界杯开赛后，体育广播的收听人数大增据赛立信在北京和上海的收听调查数据显示，世界杯开赛以后，上海五星体育广播的日收听人数接近万，日到达率较开赛前升幅超过10%，平均收听率和市场份额的升幅均超过15%，世界杯开赛后第三周的收听率达到今年最高峰，在车载人群中，上海五星体育广播在开赛后的收听率较之前升幅超过20%；北京体育广播的日收听人数超过80万，平均收听率和市场份额的升幅均超过10%，北京体育广播六月份在北京地区的收听率排名跃居前五位。图1体育广播在世界杯开赛前后的收听表现二、世界杯期间，体育广播网络收听人气飙升球赛的热度并不限于传统电视机和收音机，网络音视频也是沸沸扬扬，世界杯令体育广播的网络在线收听人气直线上涨。据赛立信融媒大数据平台（DMP）数据显示，在世界杯期间，南京体育广播的网络点击量破90万，环比增长12.1%；上海五星体育广播的网络点击量突破万，较上月同期增长36.8%，其中，在世界杯开赛当天网上收听人数激增45%，次日翻了一倍。图2体育广播在世界杯期间及环比的点击量（单位：千人）图3上海五星体育广播在世界杯开赛前后一周的日收听人数从各时段的点击量的增量分析，球赛直播是绝对焦点，特别是晚上十点的比赛。赛立信监测的上海五星体育和南京体育广播，在四强争夺赛之后的网上收听数据显示，球赛直播时间的网上收听人数骤增，是其他时段的1到3倍，收听人数增幅最大的是半决赛的两场比赛，两场比赛的收听人数较前一时段增加了十倍。三、“世界杯”音频节目火热不断除了传统广播以外，关于世界杯的网络音频节目也备受
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