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范志辉
近日，百度传出将入局播客业务的消息。据一些播客创作者透露，百度在入驻邀请邮件中透露，将于月底上线一款泛用性播客客户端“随声”APP，“结合百度搜索的资源，与创作者一起，共同实现播客内容破圈”。
其实早在年网络电台风起之时，百度当时就在内测一款播客产品“百度乐播”，内容类型从脱口秀、笑话段子、音乐、情感、听书、新闻均有覆盖。只不过，当时播客内容大多以“补充媒介”的角色出现，最终因为市场声量不足无疾而终，倒是走出了喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三家以网络电台起家的“音频三巨头”。
“播客”一词来源自苹果公司的“iPod”与“广播”（broadcast）的混成词，指的是一种向互联网发布音频、视频等媒体文件的方法，用户可以选择任何喜欢的节目，通过RSS订阅功能定期接收节目更新，在线收听或下载的方式，随时随地收听。
然而，在苹果以及RSS免费的模式下，播客产业很难形成规模创收，哪怕被誉为“史上 的播客”《Serial》（芝加哥电台《ThisAmericanLife》旗下的罪案类非虚构节目）也只能靠广告和募款维持生计。
商业困局的掣肘，使得播客热潮也进入了瓶颈期。美国皮尤研究中心年的调研显示，收听过播客的美国听众从年的29%下降到了27%，别说革了广播的命，维持自己的生计都有难度。
而随着智能音箱等智能硬件的普及，以及Spotify、Amazon等大平台的加入，播客市场也再次被重视。
年，Spotify宣称“音频，而不仅仅是音乐，将成为Spotify的未来”后，就开始了一场价值数十亿美元的播客收购之路。与此同时，苹果、亚马逊等互联网巨头先后入局，索尼音乐、环球音乐为代表的三大唱片也想分一杯羹。（回顾：音乐巨头为何纷纷入局播客市场？）
与此同时，国内的播客市场也热起来了。1月6日，荔枝正式上线了一款名为荔枝播客的垂直类播客产品，并联合了洪晃、谷大白话等各领域名人大咖打造超级播客IP。前不久，QQ音乐也携手播客APP小宇宙展开合作，上线了播客版块；网易云音乐将“播客”增设为其底栏五大入口之一；快手推出播客应用“皮艇”；蜻蜓FM也宣布将发布独立的播客新产品……
在海内外纷纷入局播客的形势下，这场播客战争也正式打响，曾经小众的播客从野生野长的边缘状态，正迎来巨头争霸的下半场。
海外 一个大型独立播客被收购
在Spotify掀起的播客收购潮下，各个制作公司、播客制作管理平台、商业化公司等都成了各大巨头争抢的对象。
去年11月初，业内就已经传来苹果和索尼争相收购Wondery的消息，却不曾想被9月刚刚宣布入局播客的亚马逊收购。年推出的Wondery被《华尔街日报》称为“市场上 一个大型独立播客”，该公司生产和制作了包括《DirtyJohn》《Death》《BusinessWars》和《TheShrinkNextDoor》在内的 播客。一位消息人士称，这家播客公司的年收入有望在年超过万美元。
据悉，Wondery的收入中约75％来自广告，其余收入包括将内容许可给电视剧集获取收入，例如播客节目《DirtyJohn》于年在美国的电视频道Bravo上作为热门连续剧发行，并于年通过Netflix在全球范围内推出。此外，Wondery的收入来源还包括将其内容许可给订阅音频服务平台，包括亚马逊的Audible，以及Wondery于今年夏天推出的付费订阅服务。
此前，Wondery也在积极扩充音乐内容。去年4月，Wondery与环球音乐集团（UMG）签署了一项协议，使Wondery可以使用UMG的音乐曲库，并根据其旗下音乐人的故事开发播客节目。从这点来看，Wondery能够被亚马逊收购，也可以算是优势互补、协同并进的一步。
亚马逊称，此次收购Wondery是“随着听众习惯的发展，将AmazonMusic产品扩展到音乐以外的关键时刻”。据悉，AmazonMusic的月活跃用户大约有3亿，其中播客收听用户占21%。为了增强在播客领域的布局，亚马逊旗下播客服务平台Audible在最近已经新增了大约10万个播客节目。
最重要的是，这项收购之所以引发行业
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